陈颖祥:温州公益广告第一人
发表时间: 2014-06-05


温州公益广告第一人

——记乐清市白马广告事业有限企业董事长陈颖祥


【企业名片】

乐清市白马广告事业有限企业创办于1993年,以户外大型广告媒体制作发布、企业CI设计、广告全案策划代理为主营业务。企业经历22年的艰苦奋斗,成为温州地区具有很大影响力的广告传媒企业,先后被评为温州三十大广告企业、乐清市首届服务业先进企业。陈颖祥因卓越的广告创意和良好的企业运营业绩被温州市工商局评为“温州改革开放三十年三十大广告人”。



细心的人们会注意到,在沈海高速和104国道乐清段两侧的农田上矗立着一些高立柱广告,市区和虹桥城区会看到一些楼顶大牌广告,这些广告中有一部分核心位置的媒体就是陈颖祥经营的白马广告企业设置的。

陈颖祥拥有超过20多年的广告经验,资历深厚,在业界建立了崇高的地位,是温州地区户外广告界首屈一指的专家。同时他热心公益广告创作,非常注重广告创意和广告设计的提升和超越。企业创意作品曾多次入选《中国广告年鉴》,为温州地区在创意方面获奖最多的广告企业,多次在全国和亚太地区的创意大赛中获得大奖。

陈颖祥毕业于温州大学师范学院美术系,深造于中国美术学院版画系。扎实的基本功让他毕业之后选择了创业。

1993年,他回到家乡虹桥,成立了乐清市广告装潢有限企业虹桥分企业。当时的虹桥,户外广告刚起步,敢于承接户外广告的企业没有几家。开业当天,陈颖祥就签订了一份一家电器企业的大型路牌订单。这对他来说,可以说实现了开门红。他把所学的专业完美运用到广告里面,在用料方面也不马虎,做出来的广告得到了客户的好评。就在陈颖祥准备大干一场的时候,他发现虹桥地区的霓虹灯市场还是一片空白,当时霓虹灯在一些大城市随处可见,尤其晚上入夜后灯光璀璨,非常耀目。

果然,陈颖祥开发的一些霓虹灯和边框受到到一些商场、娱乐场所的青睐,订单纷沓而来。可霓虹灯安装弯管非常复杂,需要专业的技术工人,无形中造成人力成本过高,并且业务范围有限,半年时间下来,陈颖祥发现做霓虹灯不是长久之计,他想到了转型。

199411月,经过一段时间的酝酿,陈颖祥重新注册成立了乐清市白马广告有限企业,专注于户外广告。

都说机会总是留给有准备的人,当时温州机场路改造后,陈颖祥比其他广告企业提前1分钟到达,签下了温州机场路2公里路灯灯箱广告。有了机场路灯箱这个媒介,陈颖祥要去拉更多的业务,让客户在路灯灯箱上打广告。当时的陈颖祥每天坐公交车辗转于永嘉、温州、瑞安、乐清,半年下来才销售了40%,而高昂的广告租金却每个季度都要支付,这让陈颖祥寝食难安,但功夫不负有心人,陈颖祥不断在推销上琢磨经验,终于在第三个季度将两公里的灯箱媒体全面售罄,捞取人生第一桶金。

当时,乐成镇人民政府委托白马广告做一个宣传计划生育的公益广告,陈颖祥经过多次设计和修改,终于圆满完成,这个广告牌立在乐清双雁路口,极具创意性。当时章光101集团董事长看到后,转辗很多关系终于找到白马广告,让陈颖祥为企业设计形象广告。这对陈颖祥来说,他已经成功了。让他看到了市场的巨大,看到了希翼。

随着电脑技术的进步,广告的设计、用料等方面都得到了快速发展。1999年,陈颖祥又把目光投入到家乡虹桥,开始进入虹桥的灯箱广告市场。在虹桥最繁华的幸福路,130多个灯箱广告媒体新鲜出炉。由于视觉冲击力强,吸引了众多人的目光,各行各业热切希翼迅速提升企业形象,传播商业信息,纷纷要求与白马企业合作发布灯箱广告。当然,虹桥镇政府也希翼通过此种形式树立城市形象,美化城市,这些绿化带灯箱广告一下子成为广告界的宠儿。

随着企业的发展,陈颖祥又把目光投向了单立柱广告,大家俗称的高炮广告。设立在国道、高速公路、主要交通干道两侧。为了一个单立柱广告,陈颖祥往往要跑上四五十趟,从用地、审批、用电、施工等方面进行全面把关。对陈颖祥来说,做事情不能马虎,要做就做最好。白马广告以长远投资为目标,以高质量、优势地段为取向,坚持按照建筑设计院图纸施工,做好每年的防锈防腐工作,做到灯光画面质量的实时监测。

凭借着完整的单立柱广告运作体系及高度负责的后期维护。白马企业户外国媒体体遍布温州全市的机场路、高速公路、国道、省道、城市建成区。已与正泰集团、德力西集团、慧聪网、绿城集团、庄吉集团、华仪集团等企业建立了良好的合作关系。

2004年云娜和2006年桑美等特大台风中,白马广告的高炮媒体经受住了台风的洗礼,在绝大部分广告企业的高炮倾覆时白马广告的高炮屹立不倒,赢得企业界和广告业同行“温州户外广告第一牢”的称号。

在科学技术迅猛发展的今天,乐清市白马广告有限企业更名为乐清市白马广告事业有限企业。“加入‘事业'两字,是对白马企业的鞭策。企业将致力于为更多的企业做最适合、最具价值的广告投放计划,力求让户外广告为城市市容加分,让户外广告成为城市亮丽的符号。”陈颖祥如此说明。

除了商业广告的运营,陈颖祥还一直坚持的公益广告创作。陈颖祥说,国外户外广告在创作上已经非常成熟并是以创意带动品牌推进,而国内外户外广告普遍缺乏创意,大多是单一刻板的说教式内容已经造成受众的审美疲劳,因此,塑造国内户外广告的创意性,以创意为核心进行品牌传播是大家需要真正实现的。

陈颖祥在创意方面以公益广告创作为突破口,十几年间坚持不懈,用心创作,他创作的公益广告作品《烟虫》荣获第八届中国广告节中国广告大奖铜奖。创作的《迷彩》系列作品荣获浙江省第十届优秀广告作品大赛平面公益类金奖和第十四届中国广告节长城奖铜奖。创作的公益广告作品《烟蒂乳头》,呼吁人们控制吸烟。这幅作品荣获第十八届亚太广告奖户外平面类铜奖,为中国大陆唯一获得的户外类奖项。

公益广告是人类精神文明的指明灯,是人类道德素质提升的推动器。在公益广告的创作空间里,白马企业创作的广告作品在亚太地区、国家级、省级、地市级、县市级广告作品比赛中荣获多项荣誉,成为温州地区公益广告作品获奖级别最高、次数最多的广告企业。

在慈善方面,陈颖祥一直在资助西南地区多个失学儿童,直到他们大学毕业。面对已经毕业的几个学生经常打来的电话,陈颖祥总是欣慰一笑,他坚信,自己的一点绵薄之力或许很微小,但对受助者来说却能改变命运。对陈颖祥来说,这不仅是一种社会责任,更多是一种义务,在这方面他会一直坚持做下去。(江纪国)



(原载《永利现金游戏报》第120期。版权所有,请勿转载,如需转载,务必与本会联系0577-62368822

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